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-水晶鞋-破碎-达芙妮亏10亿再关941门店 下一步裁员-

时间:2019-09-27 16:47:36

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市值从170亿跌落到3.99亿。

仅仅在2004年,达芙妮还号称中国市场每五双品牌女鞋就有一双来自达芙妮。但15年后的现在,不知荆州能根治癫痫的医院谁家鞋柜里还能找到一双达芙妮?

近日,达芙妮国际公布2018年业绩,营业额约41.27亿港元,同比下跌 20.8%。股东应占亏损约9.94亿港元,同比上升35.4%。每股基本及摊薄亏损60.3港仙,不派息。经营活动现金流阳泉市哪些癫痫医院比较好从2017年的3.05亿元下降到1.58亿元,同比下降48%。

虽然达芙妮财务报告显示,其连续第八年在《二零一八年中国品牌力指数》(女鞋类别)维持第一的领先地位。国产女鞋市场,仅从竞争维度看排名结果,似乎一切也并无变化,达芙妮、百丽风光依旧。但如果解读经营数据,就会发现不仅是达芙妮,女鞋几大传统巨头整体滑落。2017年7月,百丽正式从港交所退市。

退市前的最后一份年报显示,截至2017年2月28日,百丽集团净利润为24.03亿元,同比下降18.1%。红蜻蜓2018年前三季度净利润同比下滑10.57%。星期六2018年仅仅是扭亏为盈,归属于上市公司股东的净利润0.14亿元。千百度2018年初发布盈利预警,预计2018年全年亏损0.8亿元左右。

曾经风光无限的传统女鞋巨头,面临着门店业绩急速下滑,关店潮等打击。《中国品牌力指数报告》称,达芙妮是与行业同步衰退的第一品牌。

1987年陈贤民和大舅子张文仪创立了一家叫做“永恩国际”的公司,早期生产及销售鞋类产品到美国。1990年,在看到中国市场女鞋消费的潜力庞大,陈贤民和大舅子张文仪、连襟陈明源创立自己的品牌“达芙妮”。达芙妮的目标客群清晰,分为“D28”及“D18”两大系列,分别针对20至45岁及15至30岁之女性,随后他们还创立了另一个品牌“鞋柜(SHOEBOX)”。

达芙妮采用街边店与加盟的形式进行扩张。在当时人们的消费习惯还保留在线下,而街边店也有别于商场专柜,可以更利于建立完整的品牌认知,而不是和百丽这样的同类竞争者一样,挤在商场的一层女鞋区域里。

加盟模式也让达芙妮快速扩张。在速度最快的2008年至2012年的五年之间,每年都有近八百家达芙妮在各城市开张。渠道优势转化为市场占有率,达芙妮一度拥有近7000家门店。在中国主要城市的任意一条步行街,达芙妮门店似乎是标配。

2011年,陈贤民退休,企业的交接棒最初是交到了陈明源之子陈英杰手上。2012年,达芙妮出现库存压力,营业增速开始放缓;2015年开始连续亏损。财报显示,2015年至2018年,达芙妮净关店数量分别为805家、1030家、1009家、941家,平均每天关店2.6家。

江苏常熟从事服装纺织生意、代加工过Zara等国际品牌的吴剑总经理向时间财经表示,达芙妮存在品牌老话的问题。达芙妮一直走的是年轻化路线,可是当初品牌忠诚度较高的年轻人已经成了中老年人。而现在的年轻人对达芙妮接受度不高。中低端女鞋消费者一个是转向其他更时尚的品牌,另外一个就是淘宝网红店铺也占据了一大部分市场份额如何合理的安排癫痫病人的饮食。未来达芙妮如何能否打造好品牌是关键问题。

时间财经致电达芙妮,截止到发稿前,没有收到相关回复。

常年打折却年年亏

从表面上看,库存压力导致了清仓打山西癫痫病医院哪家好折,打折又损伤了品牌形象,降低了毛利率。而租金过高,人员成本上升不得不关闭店铺,但是背后本质还是产品自身的问题。

达芙妮财务报告显示,亏损原因主要由于关闭店铺和同店销售下降所致。由于产品组合和增加清理过季存货,其毛利率由49.2%下降至45.2%。此分部录得经营亏损7.98亿港元,相对去年则为6.68亿港元。另一方面,其他品牌业务分部收益总额减少20.6%至5.83亿港元(2017年为7.34亿港元), 亦归因于年内关闭店舖。此分部录得经营亏损0.27亿港元,相对去年则为710万港元。

对于消费者来说,是否买一款鞋主要的几个原因就是款式,价格以及舒适程度。

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